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盲盒之盲“我发誓,这是我买的最后一个”

2019年10月31日 10:12:12 来源:
记者 彭祥萍 王垚 编辑:周濛

盲盒售卖机

  盲盒是什么

  一个盒子里装着一只8-9厘米高的塑料玩具,售价59-79元不等,外包装上画着一系列的12只玩偶,但在你付完款拆开盒子之前,你不知道自己究竟会抽中哪一只

  盲盒有多火

  售价59元一只的Labubu一代盲盒中的“山椒鱼”大隐藏款,在闲鱼上最高价格已卖到3650元,是盲盒售价的61倍

  戒它有多难

  拥有近十万粉丝的微博博主“卢克-绿Luke”大概三个月前“入坑”,他告诉记者,盲盒最吸引他的就是不确定消费这种玩法。“不知道下一个会抽到什么,会有刺激惊喜的感觉。”

  搬家那天,折乐乐下定决心退坑,把花两年时间收藏的摆满两面墙的Molly玩具卖了,近6万元左右。这是折乐乐第一次知道自己在Molly玩具上花了这么多钱。

  这个有着大眼睛、永远嘟着嘴的傲娇小女孩,是大众认知中最红的盲盒IP,也是盲盒的代名词——一个盒子里装着一只8-9厘米高的塑料玩具,售价59-79元不等,外包装上画着一系列的12只玩偶,但在你付完款拆开盒子之前,你不知道自己究竟会抽中哪一只。如果运气够好,你可能会抽到更好看、更特别的“隐藏款”,这是所有盲盒玩家都向往的宝贝。

  盲盒有多火?据泡泡玛特(一家生产售卖盲盒的潮流玩具公司)披露的数据,仅2018年双11当天,泡泡玛特天猫旗舰店就卖出了超过2700万元的盲盒!

  一场赌博

  隐藏款抽中概率为

  2016年,泡泡玛特签约了Molly的创作者,并开始销售Molly的盲盒。据泡泡玛特官方说法,Molly系列盲盒的隐藏款抽中概率为1/144,按理论来讲,玩家至少需要花费8496元才能买到一个隐藏款。

  隐藏款是更为稀有的设计款,抽中它像是一种赌博,“我发誓,这是我买的最后一个盲盒。”但就连普通款也不一定能抽中自己想要的那个,在最“上头”的那段时间,折乐乐每天都会跑去实体店抽几个,拆盲盒时每次都如此笃定地告诉自己,但下次却还是抱着幻想,希望能抽中自己喜欢的那个。很多玩家都抱有和折乐乐一样的想法,庞大的群体共同造就了盲盒市场。

  作为Molly的背后推手,泡泡玛特是最大的赢家。泡泡玛特成立于2010年,并于2017年登陆新三板。据其财报显示,2018年上半年,泡泡玛特营收超1。6亿元,同比涨幅超过155%。

北京赛车pk10开奖  记者通过暗访两家盲盒公司后了解到,因为“造假成本太高”,市面上几乎没有盲盒盗版,但由于很难拿到授权,要想卖盲盒,加盟是唯一的方式。

  一场炒作

  溢价61倍! 有人在“炒盲盒”?

  玩家抽到重复的款式,可以卖掉,也可以与同好交换、各取所需。这时候,盲盒二手交易市场诞生了。

北京赛车pk10开奖  在盲盒交流群里,卖娃、求娃、换娃的消息每天都在重复上演,在这里,娃娃被打上了明确的价码,这个价码放到二手市场,可能会翻好几倍。闲鱼今年年中发布的数据显示,过去一年有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易,交易额达千万级,每月发布盲盒闲置数量较一年前增长320%。报告中还称,最受追捧的隐藏款“潘神天使洛丽”被炒到2350元,与售价相比上涨39倍。

  事实上,当下“娃圈”炒得最火的隐藏款溢价远超39倍,如售价59元一只的Labubu一代盲盒中的“山椒鱼”大隐藏款,在闲鱼上最高价格已卖到3650元,是盲盒售价的61倍;一套四色“山椒鱼”在闲鱼上被卖到22000元的价格。也有本身价格比较高又限量的款,如Dimoo的“鹿影”款,一只原价899元的娃娃,在闲鱼上售价最高达到9888元。

  一种上瘾 来自打开瞬间的不确定

  这种具有上瘾性的消费形式为盲盒招来了许多质疑,几十倍的溢价也让人怀疑盲盒背后的炒作成分,记者前后采访了多名盲盒玩家,盲盒能带来什么样的心理感受?

  “收集癖”也是盲盒爱好者中常见的“病症”,来自成都的90后小沈(化名)就是其中之一。

  “我有收集癖,缺一个会觉得很难受。”玩了六年多盲盒的小沈现在家里大概有七八百只娃娃,按均价59元一个来算,这些年小沈在盲盒上花费了四万多元。“花59元抽中一个隐藏款依然会很激动,感觉像中了彩票。”

  小沈告诉记者,收集过程本身带来的情绪波动是她的快乐源泉之一,通过盲盒她还认识了很多朋友。

  有像折乐乐一样的玩家,“盲盒的不确定消费,让人上瘾、欲罢不能”;另一方面,在商品实物外,它还给玩家提供满足感、惊喜感等附加的情绪价值,甚至成为与玩家交流的社交货币。

  拥有近十万粉丝的微博博主“卢克-绿Luke”大概三个月前“入坑”,他告诉记者,盲盒最吸引他的就是不确定消费这种玩法。“不知道下一个会抽到什么,会有刺激惊喜的感觉。”

  营销专家

  盲盒是可被接受的消费经济

  但不要有赌徒心态

  盲盒到底有没有炒作价值、这股风还能刮多久?营销大咖、营销公众号脑细胞主理人高臻臻认为,盲盒是一种可被接受的消费经济,其引发的风潮还将持续。高臻臻告诉记者,盲盒跟日本的扭蛋机类似,是一种针对消费者被刺激出来的赌博心理的销售方式,因为未知和不确定性,刺激消费者好奇心。

  高臻臻认为盲盒市场已有黄牛参与其中。“各电商平台上都可以看到多层溢价的转卖商品,稀缺款和隐藏款的售价甚至可以翻到十倍以上,所以盲盒是否有炒的价值,就不言而喻了。”

  “不确定的刺激加上单价低、种类多引起的收藏欲望,加上圈子里延伸出来的社交效应,就目前来看,盲盒市场还是处于一个向上的发展状态。”高臻臻认为从设计到零售,策展到代购,再到二手交易,盲盒产业链发展得非常完善,但另一方面,不管是商家对市场秩序的遵守,还是盒圈消费者所需有的理性消费心态,盲盒市场的规范会越来越严谨。

  “抛开黄牛和炒货的因素,盲盒是可以被接受的一种消费经济。在平淡的生活和繁重的工作压力之下,给喜欢的人一种刺激和乐趣,其发展和持续是肯定的,只是希望参与的人不要沉迷其中,抱有赌徒的心态。”高臻臻说。

  成都商报-红星新闻记者 彭祥萍 王垚

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